Uit de resultaten van de campagnes die we deden voor het ministerie bleek dat we op de goede weg waren met het overbrengen van de boodschap. Het aantal ongelukken met fietsers en vrachtwagens als gevolg van de dode hoek worden mede dankzij deze campagne steeds lager.
Om ook de laatste onwetenden te instrueren hoe om te gaan met de beruchte dode hoek van voornamelijk vrachtwagens gebruikte Roorda een deel van de campagne van vorig jaar, maar ontwikkelde we samen met Media Monks uit Hilversum een geheel vernieuwde Dode Hoek Game.
Om het effect van de game te maximaliseren maakte we van de tips die je helpen uit de dode hoek te blijven de spelregels. Bij elk nieuw level waar een nieuwe tip wordt gekoppeld aan een andere verkeerssituatie is het de bedoeling dat de speler alle tips leert.
De game wordt langzaam opgebouwd uit meerdere levels die tot uiting komen in diverse banen. Goede jonge gamers, waartoe ik niet behoor, kunnen tot 4 banen te zien krijgen die allemaal in de gaten moeten worden gehouden. In elke baan kunnen dus drie verschillende verkeerssituaties te zien zijn die allemaal een andere actie van de speler eisen.
Omdat een groot deel van de doelgroep nog steeds op Hyves te vinden is, hebben we voor dit sociale netwerk een versie gemaakt waarbij de virale werking van een game zo goed mogelijk benutten. De Hyves die de game speelt redt namelijk zijn vrienden uit de dode hoek en ziet ook direct hoeveel van zijn vrienden uit de dode hoed zijn gered. Daarnaast zijn ook de scores van zijn / haar vrienden te zien om te stimuleren een betere score neer te zetten. Uiteraard kunnen ook bevriende Hyvers worden uitgenodigd de game te spelen en kan eenvoudig een WieWatWaar (WWW) worden geplaatst op de homepage van het grootste Nederlandse sociale netwerk.
Project: Dode Hoek
Klant: Ministerie van Verkeer en Waterstaat
Verantwoordelijk bij klant: Nick van Gaalen
Verantwoordelijk bij klant: Monique Taal
Strategie: Hans Bauman
Account Director: Judit de Graaff
Account Executive: Eveline de Meij
Art Director: Michel van Duyvenbode
Copy Writer: Martijn Kempe
Producer Interactive: Merlijn Hoek
Webdesign: Joshua Schoorl
Webdevelopement: Preetam SLot
Gamedevelopement: Media Monks
0 reacties:
Een reactie plaatsen